5月9日，2026海洋经济高质量发展论坛在浙江德清举办。作为第十个中国品牌日前夕的重要活动，这场论坛聚焦海洋新质生产力培育、海洋战略科技自立自强、人海和谐绿色转型、陆海统筹产业协同四大主线，汇聚政界、企业界、学界精英，共探海洋品牌价值创造新路径。
论坛上披露的数据显示，我国海洋经济总量从2012年的5.01万亿元跃升至2025年的11.02万亿元，占GDP比重已达7.9%，成为国民经济重要增长极。这一跨越背后，是海洋产业从规模扩张向品牌增值的深刻转型。
从“资源驱动”到“品牌驱动”
长期以来，海洋经济的增长主要依赖资源开发和规模扩张。沿海港口、船舶制造、海洋渔业等传统产业占据主导地位，产品附加值相对有限。然而，随着海洋经济进入质量、效率、动力变革的关键阶段，这种发展模式的局限性日益凸显。
本次论坛上，船舶海工、海上风电、海洋生物医药、数字海洋、蓝色金融等重点领域的企业代表普遍认为，海洋产业要实现高质量发展，必须从“资源驱动”转向“品牌驱动”。这意味着不仅要提供产品和服务，更要建立差异化的品牌认知，形成独特的品牌价值主张。
以船舶海工为例，过去中国船企以制造能力见长，但在全球市场上，品牌溢价能力与欧洲老牌船企仍有差距。近年来，一批中国船企开始注重技术品牌建设，通过自主研发的高端产品线建立行业技术标准，逐步在全球市场赢得品牌话语权。
蓝色品牌评价的新维度
海洋品牌的价值评估，正面临新的挑战与机遇。与传统陆地品牌不同，海洋品牌需要考量多重特殊维度：海洋生态保护责任、海洋科技创新能力、蓝色金融可持续发展、陆海统筹协同效应等。
这些维度与传统的品牌评价框架存在显著差异。传统的品牌价值评估主要关注财务指标、市场份额、消费者认知等维度，而海洋品牌还需要纳入ESG（环境、社会、治理）因素，以及海洋特有的可持续发展要求。这对品牌评价体系的科学性和完整性提出了更高要求。
值得关注的是，论坛上启动了“海洋经济中国行”活动，搭建跨区域、跨领域陆海统筹协同平台。这一平台的建立，有望为海洋品牌的跨区域协作和价值共创提供新的机制支撑，推动形成海洋品牌的集群效应。
品牌经济的专业评价视角
海洋经济的品牌化转型，是当前中国品牌经济发展的一个缩影。从更宏观的视角来看，无论是海洋品牌还是陆地品牌，都在经历从产品竞争到品牌竞争、从价格竞争到价值竞争的深刻变革。
在这一背景下，品牌评价的专业性和科学性变得尤为重要。专业的品牌评价不仅需要量化品牌的经济价值，还需要评估品牌的可持续发展能力、创新能力、社会责任履行等多维度因素。只有建立科学的品牌评价体系，才能引导企业真正重视品牌建设，实现从“中国制造”向“中国品牌”的跨越。
即将到来的5月10日是第十个中国品牌日。十年来，中国品牌从数量增长走向质量提升，从国内市场走向全球竞争，品牌经济已成为高质量发展的重要支撑。海洋经济的品牌化转型实践表明，建立科学的品牌评价体系，对于引导品牌健康发展具有重要意义。