8月10日，由中宣部组织的2026年"活力中国调研行"湖南集中采访活动在长沙启动。在当天的情况介绍会上，湖南省商务厅厅长沈裕谋用一句话概括了湖南消费升级的路径——"注重场景创新，'文化赋魂、科技赋能'是湖南消费迭代的鲜明底色。"湖南省文旅厅副厅长龚铁军给出了一组数据：今年上半年，全省接待国内外游客总人次同口径比增长4.94%，游客总花费同口径比增长4.58%；1至5月规上文旅及相关产业企业营收206.46亿元，同比增长2.8%。
将湖南的数据放进全国大盘中看，文旅消费正在成为拉动内需的核心引擎。文化和旅游部8月7日发布的数据显示，上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。国家统计局数据显示，上半年全国规上文化企业营收72026亿元，同比增长4.6%，其中文化新业态16个行业小类营收35239亿元，增速达9.6%，快于全部文化企业5个百分点。商务部数据进一步显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。
在这一轮"从规模扩张转向结构优化"的行业转型中，湖南以科技重新定义文化消费体验的实践，提供了三个可量化的落地样本。
样本一：VR让文物"活"起来——从静态观看到沉浸消费。湖南省博物馆推出的VR沉浸式互动项目《辛追夫人的晚宴》，通过数字复原汉代王府场景，让观众化身古人参与西汉家宴，实现了马王堆文物从静态观赏到沉浸式文化消费的跨越。湖南芒果数智打造的"山海"数字文博大平台已完成9万余件文物数字化呈现。在岳阳，VR/AR技术复原了《岳阳楼记》的盛景，游客可"飞"越洞庭湖，亲身体验"衔远山，吞长江"的诗境。这不是简单的技术炫技——行业趋势研究指出，AR导览正在成为景区标配，其带来的门票溢价能力可达30%至50%。
样本二：AI让文化"开口说话"——从单向传播到双向交互。中南传媒推出的"湖湘文库（AI）版"让古籍具备了对话能力，AI智能问答准确率超过90%。万兴科技"天幕"音视频大模型可生成60秒以上高质量视频，已应用于芒果TV栏目片头生成。怀化市运用三维音频采集、高精度数字化建档等技术，建成"五溪文化生态数据库"，推动12个国家级、48个省级非遗项目数字化全覆盖，让非遗从"静态保护"走向"活态赋能"。一个关键指标是：数字化后，怀化游客平均停留时间从1.5天增至2.5天，增幅达67%。这意味着文化体验深度直接转化为了消费时长。
样本三：元宇宙重塑景区体验——从"看山看水"到"品山品水品文化"。张家界武陵源以"教育文旅科技"融合培育研学新业态，打造"张家界星球"元宇宙等沉浸式体验，推动旅游从传统观光向深度文化体验转型。湘西州凤凰磁浮观光快线依托"城轨云"实现无人化智能运营，年拉动消费超2亿元。湖南省科技厅副厅长钱国平将这套方法论概括为四条路径——"提品质、造场景、育产品、强支撑"，目标是把科技创新的"关键变量"转化为消费增长的"最大增量"。
演艺新空间是科技赋能文旅的另一个增量战场。截至今年6月，长沙已累计建成小剧场111家，观演360多万人次，票房规模居全国第三。当小剧场从一线城市向新一线城市下沉，"沉浸式投影+小剧场"的单项目年营收可破千万的行业判断正在更多城市被验证。
从更大的行业视角看，湖南的数字文旅实践并非孤例。中国旅游研究院院长戴斌指出，文旅深度融合和科技赋能，正在推动冰雪旅游、夜间旅游、研学旅游、康养旅居等高品质供给，形成"优质需求牵引优质供给、优质供给创造优质需求"的良性循环。上半年旅游企业家信心综合指数达到117.30，同比增长3.6%，也印证了市场对科技赋能文旅这一方向的价值认可。
但值得警惕的是，科技赋能文旅不能沦为"为技术而技术"的展厅工程。湖南案例的可贵之处在于，每一个技术应用背后都有可量化的消费转化——怀化非遗数字化让游客多停留1天，凤凰磁浮年拉动消费2亿，长沙小剧场票房全国第三。这种"有场景、有流量、有营收"的项目逻辑，才是数字文旅从概念走向产业的关键。当9万余件文物被数字化呈现、当48个非遗项目完成数字化全覆盖、当AI让古籍的问答准确率超过90%——这些数字背后，是一个正在成型的"可体验、可消费、可传播"的文化消费新生态。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，湖南以"文化赋魂、科技赋能"为双引擎的实践，印证了数字文旅从概念验证走向规模化落地的关键转折。三个样本分别对应了文博体验升级、非遗活态传承和景区运营转型三大产业命题，其共同特征是以可量化的消费转化率来验证技术投入的有效性——游客停留时间增长67%、年拉动消费超2亿元、小剧场票房全国前三，这些数据为行业提供了从"投入产出比"视角评估数字文旅项目的参考框架。预计未来三年，类似的"科技+文化"融合项目将在更多省份进入实操阶段，但能否持续产生消费增量，将取决于地方能否在技术应用与文化内涵之间找到平衡点，避免技术喧宾夺主。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。