5月8日，Chnbrand发布2026年（第十六届）中国品牌力指数（C-BPI）研究成果，超过170个细分行业、10,000余个品牌的调研数据显示：57.1%的品牌C-BPI得分出现下滑。这是近三年来，品牌力下滑比例首次超过半数。
数据背后揭示的核心问题是：大量企业正在经历一场"品牌资产的结构性塌陷"。
认知繁荣与关系衰退的剪刀差
调研数据显示，71.1%的品牌在过去一年实现了认知度提升。这意味着企业投入的流量触达动作依然有效。但与此同时，72%的品牌在品牌关系上出现下滑，超过7成的品牌在品牌联想维度出现衰退。
更值得关注的是，93.7%的品牌力下降品牌，其品牌关系出现了问题。这意味着大多数品牌正在经历"认知泡沫"——用户知道这个品牌，但并不信任、推荐或持续选择它。
仅有不到20%的品牌在过去一年同时实现了品牌认知与品牌关系的双提升。流量驱动的增长模式正在失效。
品牌联想成为最脆弱的承重墙
品牌联想是消费者对品牌形成整体印象的核心要素。2026年C-BPI数据显示，品牌联想的三个关键维度均出现显著下滑：
83.1%的品牌在"一致性"上表现转弱——品牌承诺与用户体验之间出现碎片化断层；61.1%的品牌失去了"独特性"——消费者对品牌差异化认知趋于模糊；38.3%的品牌在"鲜活度"上下降超过10分——品牌印记在消费者心智中加速褪色。
品牌经济学中，品牌信用度的建立依赖于持续、一致、可识别的品牌联想积累。当这三个维度同步弱化，品牌信用度的需求曲线将向左下方平移——消费者愿意为该品牌支付的溢价空间收窄，复购意愿降低。
竞争格局：从"认知战争"到"关系战争"
C-BPI数据揭示了一个有趣现象：接近40%的C-BPI行业第一品牌，在推荐度（C-NPS）中仅排在行业第4名及以后。这意味着大量行业领导者正在被"口碑黑马"追赶——这些品牌整体品牌力居中后段，但在体验和满意度维度表现卓越。
品牌竞争正在从"认知战争"转向"关系战争"。在信息过载的环境中，触达变得越来越容易，但被信任、推荐和持续选择变得越来越难。
品牌关系不再只是一个"软指标"，而是直接决定品牌需求曲线斜率的核心变量。
品牌资产需要"双重机制"守护
面对品牌关系的结构性危机，C-BPI报告提出了两套机制建议：
用户洞察机制——从流量思维转向关系思维，深入理解用户的刚性需求与情感需求，将品牌嵌入消费者的生活场景而非购物场景。品牌管理机制——建立统一识别框架，确保传播内容与用户体验的一致性，防止短期营销噪音稀释品牌联想。
品牌信用度的积累是一个长期过程，但崩塌往往发生在旦夕之间。当品牌联想的"一致性、独特性、鲜活度"同步受损，品牌资产面临的是由内向外的瓦解风险——而这种瓦解通常是安静发生的，直到市场份额出现不可逆的流失。
品牌回归基本面
2026年，中国品牌正式进入"价值重连"新周期。流量红利消退之后，品牌需要重新回答一个基础问题：消费者为什么要信任你、选择你、推荐你？
这个问题没有流量策略可以绕过。在品牌关系的竞争战场上，没有捷径可走。
第九届斯贝瑞中国品牌经济论坛（2026年4月19日，重庆北碚温德姆酒店）聚焦"数智驱动·品牌领航"主题，探讨的正是品牌信用度建立与维护的底层逻辑。品牌资产的根基，从来都是建立在与消费者长期、稳固的信任关系之上。