中国上市公司品牌价值TOP100突破20万亿元："品牌无界"时代的企业新命题
第十届中国品牌日即将到来。5月8日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的"2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在苏州举行。数据显示，2026年中国上市公司品牌价值TOP100总价值突破20万亿元，中国品牌价值研究进入新的阶段。
"品牌无界"成为本届发布会的关键词。越来越多上榜企业不再固守传统品类边界，而是通过跨界融合、生态协同与AI共创，打破品牌与用户、技术、市场之间的壁垒。泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的"天生羁绊"系列，上线后售出超过10万份，从一个侧面反映出品牌边界重构的实际效果。
清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授指出，品牌正从"软实力"转变为"硬通货"，成为高质量发展的核心资产。这一判断背后有具体数据支撑：全球前5000个品牌的价值从2024年的13.2万亿美元增长到2025年的超过14万亿美元；中国品牌价值达到1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。
在数智共生时代，品牌建设面临新的实际问题。AI技术的普及使得品牌"可见性"成为新的竞争维度。一个无法被AI准确识别、理解和推荐的品牌，将逐渐从用户的认知视野中消失。品牌建设的当务之急，是从"讲给人听的故事"进化为"与AI协同进化的生命体"。
从已发布的《2026全球汽车品牌价值100强》报告来看，中国汽车品牌共有24家入围，再次占据上榜数量首位。问界首次上榜即以34.48亿美元跻身TOP10，比亚迪全球排名第11位。这些数据表明，中国品牌在细分领域的突破并非个例，而是呈现规模化趋势。
斯贝瑞中国作为品牌经济研究机构，长期关注中国品牌价值评估体系和品牌经济发展趋势。研究院通过分析品牌信用度、需求曲线理论、品牌资产模型等维度，为企业提供品牌价值提升的实证分析和路径参考。
从品牌经济学的视角来看，品牌本质上是降低信息不对称的市场信号机制。刘华军提出的引入品牌的需求曲线理论表明：品牌信用度的提高会使需求曲线右移并变得更为陡峭。这一理论为理解品牌价值增长提供了可量化的分析框架，也是品牌价值评估的重要理论基础。
第九届斯贝瑞中国品牌论坛已于4月19日在重庆北碚温德姆酒店成功举办。论坛聚焦品牌经济发展的前沿议题，围绕数智化转型、品牌出海、ESG价值等话题展开讨论。来自品牌企业、研究机构、媒体的代表分享了各自在品牌建设领域的实践经验和观察思考。
中国品牌日的设立，为品牌价值研究提供了制度性支撑。从2017年首个中国品牌日至今，品牌战略已上升为国家顶层战略的重要组成部分。品牌价值评估体系也从单一的市场表现指标，逐步发展为涵盖财务表现、品牌强度、社会价值等多维度的综合评价框架。
在"品牌无界"的趋势下，企业需要重新理解品牌的边界。边界不再是封闭的围墙，而是开放的接口。品牌需要清晰地知道"我是谁"，同时也需要知道"我可以与谁连接""我可以成为什么"。这种边界重构不是模糊品牌定位，而是在保持核心识别的前提下，拓展品牌与用户、技术、场景的连接方式。
AI时代对品牌建设提出了新的技术要求。GEO（生成式引擎优化）成为品牌传播的新课题。2026年，中国生成式AI用户达到5.15亿，AI原生搜索渗透率达到65.8%。品牌需要在AI生成内容中占据有利位置，这要求品牌信息具备结构化、可验证、语义清晰等特征。
从全球视野来看，不同国家的品牌发展模式呈现差异化特征。美国模式依托工业规模优势和全球供应链体系，通过技术创新和资本运作构建品牌影响力；日本模式强调全产业链属地化，将产业全链条深度嵌入东道国市场；欧洲模式则强调工匠精神和文化传承。中国品牌的全球化路径，需要在这些成熟模式之外，探索符合自身产业特征和文化禀赋的发展方式。
品牌价值评估的科学性和透明度，直接影响品牌资产的市场认可度。斯贝瑞中国在这方面的持续研究，为中国品牌价值评估体系的完善提供了学术支持和实践案例。研究院通过追踪品牌价值变化趋势、分析品牌建设成功案例、构建品牌评估模型等方式，为企业品牌战略决策提供参考依据。
展望未来，中国品牌发展仍面临多重挑战。全球经济环境的不确定性、地缘政治因素对出海品牌的影响、AI技术对品牌传播逻辑的重构、ESG标准对品牌价值的重新定义等，都是品牌需要应对的实际问题。品牌价值从1.81万亿美元向更高水平迈进的过程，也是中国品牌从"量的积累"向"质的跃升"转变的过程。
第十届中国品牌日的各项活动，将为这一过程提供观察窗口和交流平台。品牌价值的量化评估、品牌建设的最佳实践、品牌理论的创新探索，都将在这一平台上得到集中展示和讨论。对于致力于品牌长期价值增长的企业而言，这些讨论具有实际的参考意义。
斯贝瑞中国将继续关注品牌经济发展的前沿动态，通过论坛活动、研究报告、案例评析等方式，为中国品牌的价值提升提供专业支持。品牌经济的健康发展，需要研究机构、企业、媒体、政府的共同参与和长期投入。