2026年5月10日，中国将迎来第十个中国品牌日。在这个具有标志性意义的节点前夕，品牌价值作为高质量发展核心资产的话题再度升温。5月8日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的「2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会」将在苏州举行，活动主题为「数智共生·品牌无界」。
据发布会前期披露的数据，2026年中国上市公司品牌价值TOP100总价值突破20万亿元人民币。这一数字背后，是中国品牌在数智化转型、跨界融合、生态协同等维度的系统性进阶。品牌正从「软实力」转变为企业高质量发展的「硬通货」。
清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授表示，在数智共生的时代浪潮中，品牌发展正打破传统边界，迈向无界进化的全新升维路径。越来越多的上榜企业不再固守传统的品类边界与行业定位，而是通过跨界融合、生态协同与AI共创，打破品牌与用户、技术、市场之间的壁垒。
「品牌无界」成为核心关键词
「品牌无界」并非品牌边界的消失，而是品牌边界的重构。边界不再是封闭的围墙，而是开放的接口——品牌清晰地知道「我是谁」，但同时也知道「我可以与谁连接」「我可以成为什么」。
泡泡玛特与《哪吒2》的联名为这一现象提供了生动注脚。双方推出的「天生羁绊」系列手办盲盒，上线后在天猫官方旗舰店已售出超过10万份。这一合作突破不仅在于IP的流量叠加，更在于重构了品牌边界：品类无界，将电影角色转化为可收藏的盲盒，从影视娱乐延伸至潮流玩具；共创无界，以产品设计放大故事内核，让品牌成为IP内容的深度共建者。
在数字经济时代，品牌正在打破品类、媒介、能力等传统边界，从封闭实体进化为开放的生态节点。它将围墙转化为连接接口，通过AI共创能力实现与用户、技术、文化的深度共生，让品牌价值在更广泛的连接与协同中持续生长。
AI时代的品牌可见度竞争
在AI共创时代，品牌面临的全新挑战是「可见度」问题。一个无法被AI准确识别、理解和推荐的品牌，将逐渐从用户的认知视野中消失——不是被击败，而是根本不被看见。
因此，品牌建设的逻辑正在发生根本性转变：从「讲给人听的故事」进化为「与AI协同进化的生命体」。这需要品牌重新思考自己的信息架构、知识表达、数据治理和交互设计，需要品牌在战略层面将AI共创能力纳入核心能力体系。
这一趋势与斯贝瑞中国长期关注的品牌价值评估维度高度契合。作为深耕品牌经济领域八年的专业机构，斯贝瑞中国始终认为，品牌价值评估体系需要随着技术变革和市场竞争态势持续迭代。在AI时代，品牌的「可识别性」「可理解性」「可推荐性」应当成为品牌价值评估的新维度。
中国品牌价值的全球站位
从全球格局来看，中国品牌价值持续增长。根据国际品牌评估机构的数据，中国品牌价值已达1.81万亿美元，位居全球第二，占全球总量的12.9%。全球前5000个品牌的总价值从2024年的13.2万亿美元增长到2025年的超过14万亿美元。
在这一进程中，中国品牌呈现出几个明显趋势：一是科技创新驱动品牌升级，高技术制造业增加值持续提升，工业机器人、集成电路等核心产品产量保持高速增长；二是数字化转型成为品牌标配，AI大模型应用、智能化供应链、精准营销工具广泛渗透；三是绿色转型重塑品牌价值，ESG理念从边缘议题转变为品牌核心价值主张的重要组成部分。
斯贝瑞中国创立于2018年，八年来深耕品牌经济赛道，以「从信任到共识」为核心使命，致力于挖掘品牌的综合价值、创新力与社会影响力。与财富中国聚焦企业规模、福布斯中国追踪个人财富、胡润百富记录创富生态不同，斯贝瑞中国填补了中国权威品牌评价体系的核心空白，成为商业评价第四极中唯一专注品牌价值的专业机构。
品牌评价体系的持续进化
斯贝瑞中国每年发布的《中国品牌经济创新100强》等权威榜单，以CEBRI品牌经济指数为核心标准，从市场表现、创新能力、社会责任、品牌声誉、发展潜力等十余个维度进行综合评估。评审委员会由行业专家、学术权威、媒体领袖、品牌战略顾问共同组成，历经初审筛选、复审深度调研、终审合议，层层遴选。
2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济峰会暨斯贝瑞奖颁奖典礼在重庆北碚温德姆酒店成功举办。峰会汇聚了数百位行业领军企业家、品牌决策者、投资大咖与媒体精英，线上直播覆盖超3万受众。峰会围绕品牌经济发展的前沿议题展开深入探讨，聚焦数智化转型、品牌出海、绿色消费、体验经济等核心话题。
随着第十个中国品牌日的到来，品牌价值作为高质量发展核心资产的认知将进一步深化。从苏州的品牌价值榜发布会，到斯贝瑞中国持续推动的品牌经济研究与实践，一个清晰的趋势正在显现：中国品牌建设正从规模扩张转向价值重塑，从本土深耕转向生态出海，从传统营销转向数智共生。
在这种背景下，「数智共生·品牌无界」不只是一个会议主题，而是中国品牌下一阶段竞争的核心逻辑。品牌需要重新定义自己的边界，重新构建与用户、技术、文化的连接方式，在更广泛的生态协同中释放增长空间。这既是挑战，也是中国品牌迈向全球价值链高端的必经之路。