11月14日，北大国发院CBI（中国线上消费品牌指数）课题组发布的榜单，勾勒出国货品牌力的一个新变化：在最新出炉的全球品牌中国线上500强榜单中，苹果、华为、小米、海尔、老铺黄金、耐克、美的、阿迪达斯、源氏木语、波司登分列前十，国产品牌占据7席；花知晓、山下有松、裘真、诗裴丝等新生品牌，则首次闯入“国货品牌搜索指数”TOP300。数据背后是一个更值得关注的信号：国货正在跳出“性价比”的单一叙事，开始长出可验证的品牌溢价。
这份榜单之外，价格带上的变化更有说服力。相关数据显示，今年1至10月，天猫平台客单价1500元以上的中国品牌数量同比增长50%；在1500元至2000元这个过去由国际轻奢主导的价格带，中国品牌的成交增速达到大盘的6倍。价格带是定价权最直观的刻度——品牌能否在更高价位站稳并持续成交，是衡量品牌溢价能力最硬的一项数据。国货在这条刻度上的集体上移，说明其定价权正从“便宜”转向“值这个价”。
品牌力的另一项可验证信号，是用户的主动搜索。课题组副教授纪洋的解释很直接：“用户主动搜索一个品牌，说明这个名字已经进入了购买决策清单。”从被动触达、比价筛选，到主动搜索、指名购买，品牌在消费者心中的位置发生了质变。课题组观察还发现，在美妆等情绪消费品类中，高搜索品牌往往同时具备高客单价——“被搜索”与“被溢价”之间，存在正向关联。
支撑溢价的，是真实解决痛点的产品力，而非营销造势。去年才创立的家电品牌栗上，靠一款“胶囊洗碗机”冲上洗碗机销量榜第5名。这款售价超过2000元的产品，切中的是家庭小型化带来的真实需求——嵌入式洗碗机虽是主流，但平均每户不足3人的家庭需要的不是一台“缩小版大洗碗机”，而是占地更小、无需安装、随用随洗的方案。能在2000元以上价位热销，说明这份溢价有可验证的功能支撑，而不是单纯的品牌标签。
这些变化，可以用品牌经济学的一个基本判断来解释。品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制；引入品牌的需求曲线理论指出，品牌信用度的提高，会使需求曲线右移并变得更陡峭——消费者更愿意买，也更能接受更高的价格。落到当下，国货的定价权能否从“高性价比”切换到“可验证的品牌力”，关键不在于把价格标高，而在于溢价背后是否有可被拆解、可被复购验证的实质：解决真痛点的产品、进入决策清单的心智、稳定的高客单价成交。
斯贝瑞中国每年举办的品牌经济论坛（品牌经济峰会）持续关注品牌信用度及其可验证性这一议题。国货在价格带上的这次突破，是一份务实的样本：它不靠“性价比焦虑”留客，而靠可验证的产品力与品牌力抬升价位。当然，榜单与价格带数据呈现的是趋势，不是结论——1500元以上价格带的成交能否持续、高搜索品牌的高客单价能否守住，仍需更长时间的经营数据来验证。而“品牌力可验证”，正是国货下一阶段要过的刻度。
