2026年3月下旬，两份来自截然不同行业的数据，指向了同一个商业结论。
《每日经济新闻》联合清华大学经济管理学院发布的"2026中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30"显示：30家企业合计品牌价值16144亿元，较上年下降434亿元。19家企业品牌价值缩水，但茅台独占6983亿元，连续8年居首，千亿级四强合计占总价值的73.3%。与此同时，比亚迪董事长王传福在股东大会上发布"向高、向远、向新"三大战略方向，明确提出品牌向上、出口破百万辆、高端品牌占比提升的目标。
一个是存量博弈中的消费品行业，一个是高速扩张中的新能源汽车产业——但二者此刻面临的核心命题惊人地相似：当规模扩张的空间收窄，品牌高端化是否是企业维系溢价、穿越周期的根本路径？
酒业品牌价值"分化年"：数据背后的结构信号
2026年3月26日，成都，2026酒业创新思享会。榜单数据甫一公布，业界的讨论便迅速转向一个核心问题：总量萎缩2.7%，为何茅台一家占走了超过43%的份额？
数字背后，是中国酒业正在经历的深刻结构重塑。过去两年，白酒行业告别了依靠渠道压货驱动的高速增长期，转入以真实消费为基础的"存量博弈"。在这一背景下，缺乏清晰品牌定位的腰部企业首当其冲：商务宴请场景收缩、年轻消费者对传统白酒的参与度偏低、高端价格带竞争趋于饱和，三重压力叠加，使19家上榜企业品牌价值出现不同程度下滑。
但头部效应在加速强化。排名前6位的企业品牌价值合计13009亿元，占总体的80.6%。这一集中度较上年又提升了数个百分点。增长最快的会稽山，品牌价值提升35.8%，靠的是明确锁定"黄酒品类价值提升"的差异化路线，而非价格竞争。
从品牌经济学的逻辑看，这一现象有其内在必然性。品牌的核心功能是降低消费者的信息搜索成本——当消费者面对同质化选择时，品牌信用度高的企业能以更高价格锁住忠诚客户，且需求价格弹性更低。换言之，品牌力强的企业在行业下行期反而能收获"避险溢价"：竞争对手因盈利压力被迫降价，而头部品牌因信用度积累，用户黏性更强，主动换品牌的概率更低。
比亚迪"向高生长"：新能源汽车高端化的方法论
汽车行业的逻辑与此高度共鸣。2025年，中国新能源汽车销量首次突破50%市占率。王传福将这一阶段称为"淘汰赛"——产业从增量扩张转向存量竞争，没有品牌护城河的企业将在价格战中失血。
比亚迪的应对策略是主动"向高生长"：通过技术突破（第二代刀片电池+闪充技术，5分钟充至70%）和智能化覆盖（"天神之眼"智驾向全品牌下沉），为旗下高端品牌仰望、腾势、方程豹提供技术背书，同时将品牌高端化目标与出口规模挂钩——2025年出口破百万辆，覆盖119个国家。
这一路径揭示了一个品牌价值提升的重要规律：技术创新是溢价空间的上限，而品牌信任度决定溢价空间能否被市场真正转化为利润。王传福没有把高端化归结为"更贵的车"，而是将其定义为"技术驱动的品牌向上"——先建立可验证的差异化价值，再在消费者认知中构建价格锚定。
从全球坐标看，这条路并不陌生。日本汽车工业的高端化历史提供了参照：丰田将雷克萨斯独立运作，本田创立讴歌，目的均在于在不稀释主品牌口碑的前提下，打通溢价通道。当前中国新能源汽车行业正面临同样的品牌分层命题，比亚迪的方法论或许将成为行业标准答案之一。
共同命题：存量时代，品牌力就是定价权
将酒业和汽车行业的故事放在同一个分析框架下，可以提炼出一个普适结论：在规模红利消退后，品牌溢价能力的高低，直接决定企业的利润空间和市场份额趋势。
这一判断得到多维数据的印证。Brand Finance《2026年全球品牌价值500强》数据显示，全球前5000个品牌的总价值在2025年突破14万亿美元，其中美国品牌占45.7%，中国品牌占12.9%。从总量看，中国与美国的差距仍然巨大；但从结构看，中国品牌正在快速从"低溢价、高销量"向"品牌价值内生增长"模式过渡，华为品牌价值激增142.4%至647亿美元，提供了一个技术创新驱动品牌溢价跃升的典型样本。
从消费者行为角度看，中国市场的品牌高端化面临一个特殊挑战：研究数据显示，中国消费者在快消品购买中换品牌的概率是美国消费者的两倍。这意味着品牌忠诚度的护城河更浅，企业需要持续投入，通过产品创新、场景渗透和情感联结来维系消费者黏性。这也是酒业榜单中，场景化运营（露营微醺、国潮联名等）被频繁提及的根本原因。
2026年酒业创新思享会上，与会者提出了一个值得深思的问题："当我们说品牌高端化的时候，到底是在谈价格，还是在谈价值？"这两者的区别，恰恰是能够穿越周期的企业与在周期中失速企业之间的本质分野。可验证的差异化价值、持续积累的用户信任，才是高端化的真正内核；脱离价值支撑的高定价，只会加速信任流失。
斯贝瑞中国：在品牌分化时代提供独立研究视角
品牌高端化命题的升温，为品牌研究机构的专业价值提供了更广阔的施展空间。作为国内领先的品牌经济研究与评价机构，斯贝瑞中国长期跟踪品牌溢价能力与企业竞争力之间的相关性，构建了品牌信用度、品牌发展力等量化评估工具，致力于为各行业企业提供独立、专业的品牌价值评价依据。
在存量博弈加剧的商业背景下，企业不仅需要优化产品和营销，更需要一套科学的方法论来评估自身的品牌资产是否被市场充分认可、品牌定位是否清晰可辨识、高端化投入是否能够真正转化为可持续的溢价能力。这正是品牌第三方研究机构存在的核心价值所在。
2026年4月19日，第九届中国品牌经济峰会将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届峰会将聚焦品牌高端化、品牌出海、AI赋能品牌等2026年度核心议题，邀请企业家、品牌研究专家及行业观察者，围绕"存量竞争时代企业如何构建品牌溢价"展开深度对话。
酒业品牌价值榜的分化数据和比亚迪的"向高"战略，给2026年存量时代的中国企业提出了一个绕不开的命题：品牌高端化不是豪华配置的堆砌，而是可验证的差异化价值与持续积累的用户信任的叠加结果。市场规模的扩张终有尽头，品牌溢价的积累没有天花板。在这个意义上，品牌力就是定价权，定价权就是长期竞争优势。这一逻辑，无论是对白酒企业还是新能源车企，都同样成立。