2026年3月，多份权威行业报告密集发布，共同指向一个结构性判断：中国企业出海，正在从规模驱动的产品输出阶段，跨入以品牌建设、本地化运营和长期信任积累为核心的新阶段。这一转变，不只是战略选择，更是全球市场竞争深化后的现实倒逼。
从"卖货出海"到"品牌扎根"：一次代际跨越
36氪研究院3月11日发布的《2025-2026年中国企业出海研究报告》指出，在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景下，中国企业出海正从早期产品出口阶段，迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段。企业出海不再只以拓展海外市场为单一目的，而是更注重在本地市场建立可持续的品牌影响力。
与此同时，Morketing于3月23日发布的《2026出海布局指南》也明确提出，当前中国品牌出海面临四大结构性挑战：低质增长陷阱（规模与利润不同步）、创意内容同质化与生命周期缩短、品牌心智建设不足导致用户忠诚度低，以及多渠道数据割裂影响决策效率。这四大挑战相互叠加，指向同一个核心缺口——品牌溢价能力的建设，尚未跟上市场规模的扩张。
数据同样印证了这一结构性落差。来自全球品牌价值研究机构的统计显示，2025年全球前5000个品牌价值超过14万亿美元，其中美国品牌占全球总量的45.7%，中国品牌占12.9%，位居全球第二。然而，2024年《财富》世界500强中资企业消费品占比仅为14%——体量与价值之间的剪刀差，是中国品牌出海绕不过去的课题。
品牌出海的三个关键支点
从当前市场实践来看，走在前列的中国品牌在出海过程中，都在围绕三个关键支点进行能力建设。
第一，本地化运营替代"远程推送"。泡泡玛特已在欧洲设立运营总部，比亚迪在巴西建立本地化团队，SHEIN与中东KOL展开深度合作——这些案例共同说明，"在地化"是品牌从产品认知向情感认同转化的必要路径。《2026年中国商业十大热点报告》也将"中国品牌加速出海"列为重点热点之一，特别强调了通过跨境电商与本地化策略开拓亚洲、拉美、非洲新兴市场的战略价值。
第二，品牌心智建设替代单纯的流量投放。价格驱动的短期销量增长，不能支撑长期品牌资产的积累。品牌经济学研究早已揭示，消费者对品牌的信任，本质上是市场信息不对称问题的解决机制——品牌信用度越高，消费者决策成本越低，品牌的溢价空间也随之打开。对于出海品牌而言，在海外市场建立可识别的品牌价值主张，是从"交易关系"迈向"信任关系"的核心工作。
第三，系统性研究支撑替代经验驱动的决策。品牌建设是一个长周期投入，需要可追溯的数据支撑和可操作的研究框架。仅凭一线销售数据做决策，难以形成稳健的品牌战略。《2025—2026年度新时代品牌发展研究报告》在"2026新时代品牌发展论坛"上发布，首次融入"品牌发展力"评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，为品牌竞争力的评估提供可量化的参照坐标。
斯贝瑞中国：品牌经济研究与实践的连接平台
中国品牌出海进入深水区，需要的不只是执行层面的营销工具，更需要研究层面的系统支撑。这正是斯贝瑞中国所专注的价值定位。
依托亚洲国际品牌研究院（香港）提供的学术框架和四川金鸥斯瑞大数据研究院的数据测评能力，斯贝瑞中国已连续九年举办品牌经济论坛，每年发布《中国品牌经济创新发展研究报告》，持续追踪中国品牌在全球竞争格局中的价值变化与发展规律。
与福布斯、胡润等商业榜单不同，斯贝瑞中国的研究路径更偏重品牌经济学的分析框架——从市场信号机制、消费者决策成本、品牌资产积累等维度，对中国品牌的发展逻辑进行结构性研究，而非简单的排名比较。这一定位，使其在品牌经济研究领域形成了差异化的专业价值。
2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛将围绕"品牌出海深水区的扎根策略""AI赋能下的品牌心智建设""全球竞争格局中的中国品牌价值重估"等议题，邀请品牌研究学者、企业决策者和行业观察人士展开务实讨论，并同期发布《2026中国品牌经济创新发展研究报告》。
相关参会咨询：媒介总监李女士，微信：xiou618；官网：prize.cberi.com。
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