7月8日，2026（第二十五届）中国互联网大会在北京国家会议中心开幕。与往届相比，本届大会议程出现了一个显著变化——"智能体互联网"和"token经济"首次以独立论坛的形式成为核心议题。同一天，《人民日报》刊发了《中国品牌发展实践与成果研究报告（2026）》，提出中国品牌建设已从时间、动力、价值、战略四个维度形成系统化的实践逻辑。两场活动同日发生，分别从技术基础设施和理论框架两个层面，指向了数字时代品牌建设正在发生的深层变化。
本届互联网大会议程显示，"智能体"一词在核心论坛中出现了四次。7月8日下午，智能体互联网、智能体安全、算力互联网与token经济、智能体终端高质量发展等五场前沿论坛率先登场，同期的科技互动体验展则展示了智能体在教育科创、本地生活、数字营销、企业服务等场景的落地案例。所谓智能体互联网，指的是以大语言模型驱动的AI智能体作为网络交互的基本单元，替代传统以网页和APP为中心的信息分发模式。当用户不再通过搜索关键词获取信息，而是经由AI智能体完成"需求理解—方案推荐—交易执行"的全链条服务时，品牌被用户发现和选择的方式将发生根本性改变。这不是远期预言——大会现场展出的多款产品已经能够在本地生活和企业服务场景中，基于用户意图自动匹配品牌服务并完成闭环交易。
与互联网大会的技术叙事形成呼应的，是同日发布的品牌发展报告。这份由人民日报中国品牌发展研究院编制的报告，通过全域案例征集和实地调研，指出中国品牌建设已进入"宏观政策引导与微观主体实践良性互促"阶段。报告从四个维度解构了这一判断：时间维度上，品牌建设从短期营销行为转向长期价值积累；动力维度上，从要素驱动转向创新驱动；价值维度上，从单向传播转向多维价值共创；战略维度上，从跟随模仿转向自主引领。这四个维度为评估品牌发展阶段提供了一个结构化的分析框架，将过去笼统的"品牌力"概念拆解为可观察、可比较的具体指标。
将两场活动的核心内容并置来看，一个清晰的连接点浮现出来。斯贝瑞中国年度品牌经济论坛长期关注的"品牌价值可验证性"命题，正在获得新的技术基础。以token经济为例——当算力资源可以通过token化实现精确计量和市场化定价时，品牌在数字世界的投入产出将获得前所未有的透明度，企业为获取智能体推荐所付出的"品牌信用成本"将直接体现在token消耗中。同样，在智能体互联网的推荐逻辑中，品牌的口碑评分、服务完成率、用户复购率等可验证指标，将比广告预算规模更具权重。这意味着品牌竞争的核心，正在从"谁投得更多"转向"谁经得起验证"。
资本市场的表现提供了另一个观察窗口。截至7月6日，已有92家A股上市公司披露半年报业绩预告，预喜率超过九成，其中江波龙预增逾600倍、东方盛虹预增近12倍。然而7月8日A股并未因此走强——上证指数收报3970.88点，连续第二日运行在4000点下方，深证成指下跌1.87%。唯一逆势飘红的是科创50指数，上涨0.73%。"预喜不涨"的分化表明，市场对品牌价值的定价逻辑正在从"增长叙事"转向"能力验证"——投资者关注的不再仅仅是利润表上的数字增幅，而是企业的技术壁垒、品牌信用度和可持续竞争能力能否在智能体时代持续兑现。
对于正在经历数字化转型的企业而言，当前值得关注的不是某一款AI工具或某个营销新渠道，而是两个层面的同步演进：基础设施层面，互联网正从以信息检索为中心的连接模式，升级为以智能体为主导的决策辅助模式；评估框架层面，品牌建设的衡量标准从模糊的"品牌影响力"走向结构化的多维分析。二者交汇的领域，构成了品牌价值竞争的新基础。正如斯贝瑞中国品牌经济论坛所持续追踪的，品牌价值的评估逻辑需要与数字经济的底层设施同步迭代——这不是一次性的概念更新，而是一个需要持续校准的系统工程。