过去几年，全国各大城市的竞争焦点一直是“抢年轻人”，因为他们是劳动力和创新的源泉。然而，2026年的风向彻底变了，一场覆盖全国16个省份的“抢老人”大战正在悄然打响。从吉林每年拿出1亿专项资金发展避暑康养，到云南打造3000个乡村旅居示范村，再到四川攀枝花奔赴北上广深推介“阳光康养”，各地政府纷纷砸重金、出政策，争夺的对象不再是刚毕业的大学生，而是手握退休金的银发群体。
各地之所以如此“疯狂”，本质上是盯上了这背后的万亿级银发经济蛋糕。截至2025年末，我国60岁及以上人口已突破3.2亿，城镇退休职工每月的养老金现金流规模庞大，年均可支配收入超过7万亿元。与“特种兵式旅游”的年轻人不同，旅居老人的消费具有长期性、稳定性和高粘性。一位老人在一座城市旅居数月，其产生的租房、餐饮、医疗及康养消费，能持续拉动当地内需。数据显示，2025年银发经济规模已近10万亿元，其中旅居康养赛道三年增长了217%，成为增速最快的细分领域。
为了留住这些“行走的GDP”，各地可谓使出了浑身解数，且打法各异。南方省份如海南、云南利用气候优势，主打“暖冬+医疗”，通过打通异地医保结算、设立候鸟老人服务站点来解决老人的后顾之忧；北方省份如吉林则主打“避暑”反差牌，利用凉爽气候吸引南方老人夏季北上。此外，广东、广西等地还通过建设国家级银发经济产业园、互送客源等方式，试图将单一的养老服务升级为涵盖居住、医疗、文娱的全产业链生态。
然而，在这场看似狂欢的抢人大战背后，也隐藏着不容忽视的行业陷阱。虽然前景广阔，但这并非一个人人能赚的普惠市场。目前国内70%的旅居康养项目处于亏损状态，仅有10%的高端优质项目能稳定盈利。许多地方盲目跟风建设康养小镇，却忽略了配套服务的跟进，导致“人来了留不住”。事实上，64.4%的老人仍倾向于居家养老，旅居康养在当下仍属小众行为，盲目入局极易面临资金沉淀和运营困境。
对于地方政府和入局者而言，核心竞争力不在于风景，而在于医疗与服务的“硬实力”。老人最核心的痛点是“看病难、报销难”，广西北海之所以能吸引大量老人落户，靠的是“70岁老人全程陪同导诊”和慢病异地不断药服务。未来，随着60后、70后这批消费观念更新的群体步入退休，银发市场的竞争将更加激烈。只有那些能将医疗资源、生活配套和人文关怀真正串成闭环的地区，才能在这场长跑中真正接住这泼天的富贵。
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