“五一”假期将至，旅游市场热度持续攀升。今年假期呈现出新特点：多地学生春假与“五一”衔接，叠加“请4休11”的拼假模式，激发了更长周期、更多元化的出游需求。从奔赴大城市的演唱会现场，到寻觅小城的“躺平式”漫游，多样化的旅行选择正推动文旅市场迎来新一轮消费高峰。
预订热度持续走高，家庭出游成主流
随着假期临近，旅游产品预订热度显著上升。途牛旅游网数据显示，“五一”境内旅游产品预订量较去年同期增长10%，其中自驾游增长超50%，自由行增长近20%，一二线城市用户仍是消费主力。同程平台数据显示，旅行产品搜索热度月环比上涨364%，热门城市机票、酒店、门票预订热度同比增长近40%。
多地中小学春假与“五一”连休，为亲子家庭创造了更长的出游时间。参观博物馆、打卡亲子乐园、探访历史古迹成为家庭出游热门选择。飞猪平台数据显示，热门乐园、名人故居等景点门票预订量同比增长约50%。春秋旅游数据显示，截至4月20日，国内旅游预订量同比增长超20%，私家小团、主题度假产品增长显著，一家三代同行成为主流模式。
为满足多样化需求，各地纷纷推出特色文旅产品。福建上线首批“闽式生活”百个文旅新场景，发布10条精品线路，涵盖世遗观光、滨海度假、非遗体验等多元主题。江苏启动“跟着苏超游江苏”活动，将足球赛事与文旅深度融合，打造100条跨区域主题线路，涵盖“观赛+非遗”“+演艺”“+美食”等维度，推动“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验，促进观赛打卡向深度漫游转变。
大城小城双向奔赴，性价比与体验感并重
避开人潮，选择小城“边躺边游”，成为今年“五一”的新趋势。小城虽旅游资源不如大城市集中，但胜在人少、性价比高。去哪儿旅行平台数据显示，部分热门小城高星酒店均价比北上广深便宜四成以上，迎来预订高峰：海南定安酒店预订量同比增长8.7倍，四川泸州增长5.3倍，岭南人文名城中山增长4.3倍。
同时，三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，小城居民出行更便捷，“五一”期间首次购买机票的三线及以下城市居民占比达两成。大城与小城居民的双向流动，有助于推动旅游市场内循环。
希鸥网观察指出，小城旅游的性价比优势在今年“五一”尤为突出，客流目的地更加分散，既为小城文旅发展带来新机遇，也对差异化定位、可持续运营提出更高要求。演唱会、音乐节、赛事等活动成为重要引流引擎。途家民宿数据显示，5月3日至5日泸州超级银河左岸音乐节带动当地民宿预订量增长8倍，居全国第一；广州、玉溪演唱会场馆周边民宿一房难求。赛事IP同样拉动明显，2026赛季“苏超”开赛带动江苏“五一”期间包车游预订量增长45%，酒店预订量增长超50%。
入境游客足迹延伸，小而美业态迎机遇
今年以来，入境游持续升温。“China Travel”“China Shopping”“Becoming Chinese”等话题在海外走红，越来越多外国游客深入中国城市、县城与乡村，体验传统与现代交融的真实中国。
“五一”期间，上海、北京、广州、深圳仍是入境游热门城市。从增长看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，西安增长超七成，太原、常州、昆明、延吉等地增长三成以上。更多游客脚步深入小城，南充、大庆、伊宁、阜阳、大理、洛阳等将迎来更多外国面孔。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，入境游客足迹正从一线城市向中小城市及乡村延伸，停留时间延长，从观光转向沉浸式文化体验，为“小而美”的文旅业态带来市场机遇。
截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。孙梦阳认为，应以这些乡村为先导，整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等资源，打造具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系，实施便利化与国际化提升工程，激活在地资源，打造沉浸式消费场景，推动“观光游”向“生活方式体验游”转型，延长停留时间，提升人均消费。
希鸥网观察认为，入境游的深化发展，正从“到此一游”迈向“深度体验”，小城与乡村正成为讲好中国故事的新窗口。通过政策引导与品牌化运营，“小而美”的文旅形态有望成为入境旅游的新增长点，助力文旅产业高质量发展。
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