当“老钱风”（Old Money Aesthetic）从欧美社交平台悄然吹向中国都市女性的衣橱，一场关于质感、克制与长期主义的消费觉醒正在发生。然而，在这股复古优雅风潮背后，一个尖锐的市场矛盾日益凸显：消费者渴望高品质羊毛针织单品，却屡屡遭遇“高溢价、低质感”的品牌陷阱。
正是在这一背景下，一个名为 WOOLWOOL 的新锐高端针织女装品牌于2026年初正式亮相，迅速引发行业关注。其创始人——深耕服装产业链十二年的熊加豪，以“极致单品+高质价比”为矛，直击中高端基础款羊毛衫市场的结构性空白。
从ZARA代工到自有品牌：一位工厂人的“反向创业”
熊加豪的履历颇具代表性：2014年毕业于浙江纺织服装职业技术学院服装设计专业，从一线设计师做起，逐步深入生产管理；2017年起，其团队成为ZARA等国际快时尚品牌的长期ODM合作伙伴；2021年，他创办自有针织工厂，服务多个国内中高端品牌。多年的代工经验让他看清了一个真相：“全球最好的羊毛织造产能在中国，但真正把好原料、好工艺做成合理价格产品的品牌，几乎不存在。”
2025年末，他在小红书发布一条题为《为什么一件真澳毛开衫要卖2000元？》的短视频，意外获得超50万播放、3000+真实互动。评论区清一色是消费者对“伪高端”产品的失望与对“质价比”的渴求。“那一刻我知道，时机到了。”熊加豪回忆道。
2026年2月，WOOLWOOL项目正式启动，定位“专注老钱风格的高端针织女装”，首季产品将于2026年秋冬上线。
极致聚焦：只做两个爆款，砍掉90%的SKU
与多数新消费品牌追求“全品类覆盖”不同，WOOLWOOL采取罕见的“深度垂直”策略：初期仅推出两大核心产品线——经典绞花开衫与修身美利奴打底衫。
“我们不做衣橱，只做衣橱里最值得反复穿的那几件。”熊加豪强调。品牌坚持使用100%进口澳洲超细美利奴羊毛（19.5微米以下），依托自有工厂的德国STOLL电脑横机织造，确保花型立体、回弹性强、不易起球。更关键的是，其定价极具颠覆性：绞花开衫399–459元，打底衫219元，整体倍率控制在3倍以内——仅为同类设计感高端品牌的1/5甚至更低。
“一线大牌卖你2000元，其中1500元是Logo和营销。我们去Logo化，把钱花在羊毛和针脚上。”他说。
瞄准25–40岁“理性精致派”，用内容建立信任
WOOLWOOL的目标用户画像清晰：25至40岁的都市女性，受过良好教育，审美成熟，拒绝浮夸Logo，重视材质、舒适度与可持续性。她们愿意为品质买单，但拒绝为虚高溢价埋单。
为触达这群“高敏感、高决策成本”的消费者，WOOLWOOL放弃传统硬广，转而采用“工厂纪录片+场景化短视频”内容策略。据悉，品牌已拍摄系列短片《一根羊毛的旅程》，从牧场溯源到织造车间，全程透明呈现供应链细节。“我们要让消费者相信，便宜≠廉价，合理价格也能拥有顶级体验。”销售渠道方面，品牌将首发于抖音、小红书与淘宝，通过与垂类KOC及中腰部主播合作，以“试穿+测评”形式降低决策门槛。
未来：从女装到男装，从线上到线下
尽管目前团队仅由创始人携原工厂核心成员组成，但WOOLWOOL已有清晰的三年路径图：2026年以秋冬基础款打透用户心智；2027年拓展夏季高端针织品类（如丝麻混纺）；2028年起计划在北上广深开设小型概念店，主打“面料触摸体验+老钱风生活场景”。
“长远看，我们会做男装线，但前提是女装模型跑通。”熊加豪坦言，“创业不是做加法，而是做减法。聚焦一个针眼，才能穿透整个布面。”
眼下，WOOLWOOL正处于天使轮开放阶段，正积极寻求具备电商品牌操盘、内容营销或供应链金融背景的合作伙伴。“我们不需要快钱，需要懂产品、信长期主义的人一起走。”他说。在这个充斥着流量泡沫与概念炒作的时代，WOOLWOOL选择回归服装的本质——用一块好面料，织一件好衣服。或许，真正的“老钱风”，从来不是炫耀财富，而是对时间与品质的尊重。