4月15日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》，揭示了行业发展的最新图景。截至2025年12月，中国网络视听用户规模达10.99亿，稳居互联网应用首位，成为覆盖人群最广的数字服务载体。这一数据印证了行业强劲的发展韧性与用户吸引力，也为数字经济注入持续活力。希鸥网观察指出，网络视听正从“流量竞争”转向“价值深耕”，成为链接千行百业的核心枢纽。
市场规模与产业活力持续释放。2025年，网络视听行业市场规模达1.29万亿元，同比增长5.3%；从业企业数量约80.19万家，同比增长5.9%，其中微型企业占比87.8%，显示出“大众创业、万众创新”的活跃态势。从区域分布看，一线城市仍是产业资源高地，而新一线城市受微短剧政策推动成为增长极，三线及以下城市企业占比上升，产业正从“单点集聚”转向“全面发展”。希鸥网观察认为，这种区域结构优化不仅反映了政策引导的有效性，也预示着下沉市场的巨大潜力。
短视频与AI成为核心增长引擎。在主要网络应用中，网络支付、购物等用户规模普遍下降，短视频却实现用户规模与使用率“双增长”，成为新网民触网的“第一入口”——44.6%的新网民首次上网使用短视频应用。用户黏性同步提升：2025年人均单日使用时长201分钟，其中微短剧使用时长129分钟，同比增长28.4%，超过长视频位居第二。AI内容更成为消费新主流：AI生成的音视频累计超20亿条，同比增长14倍以上，54%受访者经常观看AI短视频，25.6%偏爱AI微短剧。内容质量提升也获得认可，约三分之二受访者对主流平台内容质量表示满意，实现“以精品留用户、以内容提黏性”。
从“流量为王”到“内容为王”，网络视听行业正通过技术创新与区域协同，构建更健康、可持续的发展生态。短视频的普及与AI技术的深度应用，不仅重塑了用户习惯，也为产业注入了全球化竞争的新动能。
（本稿件整理自网络公开报道，将同步发布希鸥网、创新日报、锐CEO网、NasdaqLtd观察网、斯贝瑞品牌资讯、AI联播等网站，编辑：张多金，微信号：meisceo29，写稿、投稿咨询联系我。）