专访万天互娱CEO黄永超:数字生活,重构娱乐场景价值

2021-06-16 19:11 希鸥网专访案例

数字生活如何改变当下的大众娱乐方式?

5月29日,在以“品牌新场景、数字新生活”为主题的CBERI SUMMIT 2021第四届中国品牌经济峰会暨2021数字经济创新论坛大会期间,万天互娱CEO黄永超就这个问题谈到了一个词——场景价值。

在他看来,数字化是互联网娱乐方式从三维空间走入线下的利器,而更具现实意义的是,数字化可以提升提升、扩展、丰富场景的价值要素,重构影院、商场、娱乐场所等常态化公共空间的价值点。

伴随着5G、人工智能、物联网等技术的深入应用和大规模商业推广,数字娱乐能够为我们带来哪些不一样的娱乐体验,或许答案就藏在万天互娱等探索型 企业的不断发展中。

深度数字化改变娱乐生态

如果要对中国数字化发展进行一次梳理,那去年的疫情肯定是当之无愧的分水岭。作为互联网发展的衍生成果,数字化最开始影响的是大众衣食住行以及相关行业。但一场疫情仿佛强有力的催化剂,如今数字化转型已经成为传统行业想要进行产业升级的必经之路。数字化已经改变我们的日常生活,并持续在医疗、制造业、零售、建筑等传统行业深入发展,俨然成为引导传统行业进入新时代的标准答案。

经济基础决定上层建筑。如今,数字化改变了太多的社会基础行业,随之而来的便是对社会生活以及文化娱乐的影响。科技不发达的年代,我们的娱乐主体是自然风光;通讯技术升级后,我们热爱“网上冲浪”;数字化时代下,数字娱乐拔地而起,成为年轻一代娱乐方式的新起点,而万天互娱就是这一起点的实际探索者。

秉承着“为用户创造数字化美好生活”的企业使命,万天互娱以数字娱乐场景为发展重点,将个性化强、自主性强、极富创造力的年轻一代作为主要客群对象,营造出完整的数字生活场景,让用户在其中收获“社交的乐趣”。

狭义上讲,数字娱乐是指将传统的娱乐方式或内容,通过数字的平台加以扩充、改良。对此,黄永超提出自己的观点:“数字娱乐其实是互联网进入场景化,在线下实现智能交互的一个过程。这个过程让我们对互联网的认知突破了三维空间的束缚,获得一种全新的体验感。”

与传统产业或IT产业相比,数字娱乐有着无限的扩展性——从游戏、动漫和文学开始,随着产业的不断发展,越来越多数字化娱乐内容进入这个领域,整体规模也越来越大。

正是基于这一优势,万天互娱制定出多品牌战略计划,先后创立了全球首创数字生活平台“星绿洲”、新一代数字饮食社交品牌“玩味料哩”、沉浸式数字生活场景品牌“玩乐先生(Master Fun)”、新兴品类娱乐电商品牌“星购”。

作为数字娱乐行业的先行者,万天互娱在高新技术以及成熟的商业模式帮助下,成功将这四大品牌打造为行业头部品牌,构建了以互联网、物联网、5G、人工智能为流量基础和技术基础的数字化娱乐新场景,一个全新的数字生活格局已经铺展开,而万天互娱的发展状态也从生存期进入快速成长阶段。

“为用户创造数字化美好生活。”在万天互娱看来,多品牌战略就是对这一企业使命的最佳践行方式。正如越来越多的人会通过网络游戏平台来下象棋和围棋那样,未来会有更多的娱乐生活被数字化,数字娱乐产业将扩展到人们娱乐生活的每个领域,构建新时代下的娱乐生态。

数字娱乐,让普通人成为创作的主角

我们可以发现,在当下的数字化发展中,互联网的接入让更多的传统行业意识到个性化的重要性。主要客群对象为新时代年轻人的万天互娱深谙其道。以其品牌数字生活平台星绿洲为例,平台标语为“每个人都是主角”,主张“世界由你创造”,品牌调性上也强调了“创造”二字。

早在几年前,曾有业内人士谈过:“中国已经成为世界排名第一的游戏市场,娱乐和大众传播行业发展迅猛,而且愈发重视创新。此外,中国百姓普遍‘装备完善’,喜爱新科技并期待优质的内容。”

与传统产业的专业性不同,数字娱乐产业让越来越多的专业内容向全面化的方向发展。在传统行业,文学创作、摄影、音乐创作、设计制作等工作,都具备极强的专业特点,大多数普通人几乎没有实践创作甚至接触的可能。但随着这些内容的数字化,越来越多的专业领域因数字化而降低门槛,产业的全民性在这样的过程中,起到了主导作用。

“美好数字生活,由你我共同创造”、“在星绿洲,你就是主角”、“创造、分享、健康”、“不打扰式服务”......在万天互娱的多个品牌中或直白、或隐喻地表达了对消费群体自主创造性的激励,并将“自由创造”作为品牌调性,有效吸引着个性化更强、自我追求感更高的年轻一代。

娱乐产业是当前最重要的产业之一,其中数字娱乐的产值大有发展潜力,但内容创作始终要以用户体验为导向。面对层出不穷、更新换代迅速的各种技术和终端设备,数字娱乐领域的内容创作,以及对其保持持续的投入,是数字娱乐企业取胜的关键。这也就要求了企业本身需要更高的创新能力。

2020年是5G元年。5G技术的快速发展,大大提升了数字文创产品、游戏和电子竞技的观赏性、沉浸感和交互性,这恰恰与年轻消费者们的价值观一致。无论从当下数字娱乐企业发展的方向,还是高新技术为数字娱乐发展带来的助力,以及这种发展趋势下对数字娱乐企业的要求,无一不指向自主性与创造力。由此可见,在未来很长一段时间里,以创新、互动为基本特质的品牌将会是数字娱乐发展的主流方向。

数字生活助力场景价值要素重构

如今在数字娱乐行业中大展身手的黄永超本是制造业出身,曾经从事于影院投资的他对于数字娱乐发展提出了“场景价值”的概念。

“我以影院的运营为例。作为相对来说比较传统以及具备代表性的娱乐场所,影院能够为观众提供的价值要素形态非常单一,是一个很典型的传统行业。想要通过数字化为其进行升级改造,目前还存在不少技术、内容呈现方式上的桎梏。”

尽管有不少限制,黄永超依然认为影院有数字化改造的价值和方式,同时还提出传统娱乐行业真正缺乏的并不是高科技的支持,“就目前的技术来看,影院可以通过增设全息影像等智能化产品丰富其价值要素。但当下以影院为代表的各种实体文娱场所,最需要的是专业数字生活解决方案的帮助。”他谈到,实体文娱场所可以通过数字化设施来补充场景价值要素,丰富文娱服务的类型,明确当前的娱乐设施消费者性格特点,全方位提升文娱场景的吸引力

根据一份来自于腾讯的娱乐产业调查,如今的老百姓已经在对美好生活的日益追求和现实中间产生了不平衡:

第一,线下人们的消费已呈现全面数字化,其中的社交、荐购、个性化购买是用户们的拥趸。娱乐成为人们的基本生存需求,娱乐精神正在从年轻人渗透到各个年龄阶段。

第二,传统人际关系被数字产品重构,人们相互连接变得越发容易的同时,社交圈层化趋势也不断增强,“社交+”的产品模式更是层出不穷。

第三,人们在知识获取和个人发展上,拥有更多样化的路径。

“现在已经有很多与我们相似的企业在做场景的优化,但是大家做的事情还是比较垂直。比如说有的企业在做可穿戴的AR设备,有的是基于需求在做相应的APP,有的则是专攻场景算法的培养和优化。大家其实都是在朝着同一个方向去,但是我们觉得这个行业还需要更多系统化的思考,来构建具备完整价值观以及技术理论的数字生活场景。”黄永超谈到,“我们应该要有一个结合了软硬件设施条件,能够实现超现实数字生活场景的解决方案。万天互娱当下正在做的,就是这个事情。”

为用户提供良好的体验、更多的价值及与用户形成情感连接是数字娱乐行业的“看家本事”,万天互娱通过这一“看家本事”来赋能传统行业的转型升级 , 构建了丰富且具发展潜力与拓展性的价值元素,让传统娱乐场景探索、结合出更多的价值元素,重塑行业发展动能。