专访香港跨境集团NEKO LIFE创始人陈尊跃：打造国内领先的轻奢集合生活馆
原标题：希鸥网专访香港跨境集团 NEKO LIFE创始人陈尊跃：引领潮流风尚，打造国内领先的轻奢集合生活馆
前言：“选择更好的不是奢侈，而是只为品质的生活买单。”
受益于消费升级的旺盛势头，高端产品的销售增速逐渐超过了大众、价值型产品的销售增速。同时，消费观念的变迁使得中国消费者更加注重品质和个性化消费,不盲目跟风“大牌”，奢侈品的传统客群逐渐调整自己的“购物车”，在购买高价重奢的基础上，逐步购入轻奢产品，以平衡衣帽间的品质和价格。
在追求高品质与价格的关系中，轻奢应运而生，成为中高消费人群的宠儿。轻奢的诞生与蔓延，是与市场的完美结合，是面对受众真实需求应运而生的惊喜，这些跻身二线的世界品牌，在品质上看齐一线，但价格只在两千元到五千元间。
拥有奢侈品的“基因”，轻奢品牌在设计上具备一定的设计感，在品质上具有奢侈品的质感。轻奢市场对2017年奢侈品行业的快速增长贡献颇多，中国轻奢市场表现尤其强劲。麦肯锡预计，未来五年轻奢产品销售增幅预计可达11%～13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，远超传统奢侈品。
“未来十年的消费热点将集中于轻奢和潮牌，产品有热点，服务有需求，中国轻奢市场具有巨大的发展潜力。”深圳跨境盛世实业有限公司创始人陈尊跃认为。
2014年，香港跨境集团旗下深圳跨境盛世实业有限公司将美国轻奢生活馆Neko life引进中国市场，正式纳入公司的版图。Neko life集合独特的30多个欧美品牌、设计师、艺术家授权资源，新零售内容组织者、供应者与管理者的创新复合身份，致力于打造国内领先的轻奢集合生活馆。Neko life定位于新零售的资产运营及管理，为欧洲、美国当红及新兴品牌提供组织引进、授权入驻、供应链管理、零售服务运营、文化传播等服务。
陈尊跃形容，Neko life是一个兼具潮流风尚与缜密工艺的轻奢时尚品牌，她像一个端庄优雅、经典时尚的精灵为世界各地传递着爱的呵护和自由的梦想。
以实业集团为背书 获取数据和后台支持
希鸥网了解到，深圳跨境盛世实业有限公司集五大资质、国家海关授权于一体，直接从欧洲、日本、美国，通过跨境平台源头直采形式向消费者提供潮流时尚前卫的奢侈品包、服饰、精品、文创、轻奢、咖啡、红酒等，并与奢侈品品牌商签定了合作协议，保证到所有品牌均有合法授权。
深圳跨境盛世实业有限公司的核心管理团队是由在商业地产、欧洲时尚界、中国时尚界、高端零售、经销商批发体系、电子商务、艺术和金融等领域拥有资深经验的行业领导者跨界组合，不断地从多个角度分析聚合产业的最新方向并协同应用，为 neko lifei商业计划的实施与成功提供强大的基础。陈尊跃介绍，除此以外，公司还为nekolife提供数据支持、广告支持和后台支持，neko life这个载体也会给公司带来很客观的收益。
集合轻奢单品800余款 价格低于同类产品40％
深耕服装销售行业十余年，陈尊跃分析，一方面，近年来国内轻奢集合店如雨后春笋一样地冒出来，但它们的品牌品类非常少，且款式都是在欧美已经过时的款式，远远满足不了市场的需求。
另一方面，轻奢，顾名思义，即“轻度的奢侈”，又可称为“可以负担得起的奢侈品”，是一种理性的品味。但轻奢品牌在中国的渗透率较低，专柜高昂的价格也与“轻度的奢侈”的理念相去甚远。
针对这些痛点，Neko life在美国、新加坡等地设立分公司，与轻奢品牌无缝对接，并采取管理高度多元化的美国及欧洲品牌组合，以自身独特性“国内创新＋快速更新（欧美同步）＋超值（低于同类产品40％以上）＋高品质（全球知名奢侈品包括名设计师产品配套）”等产品竟争力，在轻奢类集合店领域脱颖而出。陈尊跃介绍，Neko life集合轻奢单品800余款，其中新款、限量款达各品牌中国专柜品类的十倍。
此外，Neko life轻奢生活馆店作为销售终端，履行的不止是销售的职能，在售后服务、保养、配送甚至品牌建设方面都起到了至关重要的作用。例如，为客户免费提供维修服务。陈尊跃说：“售后服务也是我们的打造一个壁垒，轻奢品牌一般不包含售后服务，一条刮痕在专柜维修可能要花费数百元甚至上千元。”
融入国学元素 打破奢侈品“高冷”壁垒
陈尊跃认为，无论什么行业，都要以人为本，以服务为本，以产品为本，企业想要走得长远，必须在经营的过程中不断创新，适应社会各个群体的需求。很多产业被淘汰或者退出市场，并不是对手淘汰了，而是自己淘汰了自己。
“欧美的奢侈品店的装修是比较高冷的，像是建立壁垒筛选客户。Neko life的装修不会完全排斥这些高端的元素，但会在生活馆融入中国元素，打破这种壁垒，让商场每一个层次的消费群体，都能找到他所需要的东西。”陈尊跃说。
希鸥网了解到，Neko life轻奢生活馆由欧洲理念风情街设计团队打造，将欧美自由文化与中国国学完美结合，同时又结合香港设计师的细节小资情调，增强温馨感。精美的艺术品陶瓷，茶器陈列，时尚而又兼顾中国文化，始终传递着华美、精致而充满自信的生活态度，为消费者提供精致与随性兼容，经典与摩登并蓄的奢侈生活方式体验，满足顾客的极致梦幻轻奢生活。
陈尊跃说：“是客户的消费理念带出了Neko life的经营模式。一窝蜂的热点消费将慢慢地转变为理性的消费，加之现在的社会节奏太快，压力太大。因此我们要打造一个很放松的环境，让消费者可以一边喝茶聊天，一边选择所需要的饰品、鞋包等。”
开拓线上销售渠道 形成多业态运营模式
经过五年的发展，Neko life已成长为全中国最具规模与影响力的集线上线下于一体的轻奢生活馆，成为新零售内容供应的领导者。
接下来，Neko life将在中国北京、上海、杭州、宁夏、江西、深圳、湛江、云南、重庆、湖南、河南、山东等各大城市，以及新加坡，与最知名的成熟商业体、最新城市地标合作，预计2018年打造36家线下实体店。
陈尊跃还告诉希鸥网，Neko life的线下模式已经成熟，未来将会陆续同各大电商平台合作，搭建线上销售平台，形成线下、线上同步运营的格局。但Neko life的发展并不固定于线上店和线下店两个板块，还将挖掘多品类的合作业态，例如，同平安银行、建设银行、工商银行礼品线对接，同华润集团、凯德集团、新世界合作等。
希鸥网了解到，Neko life还同香港设计师公会达成战略性合作，并注册了自主的轻奢品牌，今年年底，这一品牌将在各地的轻奢生活馆同时上线。随着与国际设计联盟的深入合作，公司将会推出更多国际设计服装品牌，并定期同国内外的顶尖设计师交流，与米兰时装周及纽约时装周对接。做到从基地孵化到市场一步到位，从品牌的战略性分析到单店开业无缝对接。
对陈尊跃来说，创业是自我认知的过程，创业最大的收获不是壮大公司收获金钱，而是认识个人和企业的责任所在。陈尊跃说：“公司一路走过来，一直坚持诚实、实干、务实、创新的理念，懂得了用慈善的心来做企业，用企业的方式来做慈善。”
从最具影响力的大师设计到风格瞩目的轻奢品牌，Neko life以前所未有的广度和视野聚合欧美时尚，并融入中国传统艺术品，创造极致的差异化內容和新鲜体验，满足中国最具品味的消费族群需求的同时，争做推动东西方艺术文化交融的时代先锋。Neko life，未来可期！