希鸥网李志磊：初创公司为什么包装自己的公司形象？如何包装自己的形象？

如果你去一些有调性的餐厅，会看到一个有意思的现象——那些餐厅的墙上挂着很多照片，那是老板或是老板娘和一些名人的合影。这类合影的背景主要分两类，一类是在餐厅内的合影，一类是其他拍照背景。

主要讲一下第二类。很多吃客很好奇，对吧，为什么餐厅老板能和某某企业家、某某明星合影呢？看来餐厅老板很有实力。因此间接推出结论：这家餐厅的菜，贵，有道理。多点几个。

我之前有认识两个做餐厅的老板，一家是西餐，一家是烤肉，都是连锁店。这两位老板都有一个共同爱好——喜欢参加企业/创业峰会，喜欢在这些会议上和知名企业家/创业家合影。其中一位更是动辄花2万、3万参加某企业家俱乐部的峰会，全天只干一个事情——看到某演讲嘉宾出门，立刻跟上去，假装熟络，而一旁的摄像师立刻按下快门。是的，你没看错，这类企业主参加大会，甚至会带上“御用”摄像师。

除了企业家大会外，这位朋友还喜欢参加娱乐圈朋友的活动，以及一些政府活动。因此他家餐馆墙壁上甚至有他和某退休的副部长、联合国某副秘书长等人物的合影。

讲了这么多，是想告诉各位看客：这就是品牌包装。

这种包装的价值会起到至少两方面的作用：1，菜谱上的客单价提高；2，有加盟连锁时，收取更高的加盟费。

这下我就可以告诉你品牌的重要性了——产品可以溢价。这是品牌最主要的作用了，比如CCTV的口号就是“相信品牌的力量”，我们在超市购物时，尤其选择家庭用品时，会优先选择“更知名的”、“有明星代言的”、“做过广告的”。

当然，一般情况下，这些“更知名的”产品比不知名的贵一些。为什么贵呢？因为企业把花在央视的广告费转嫁到了消费者身上——而消费者又甘心情愿出这份钱。

同理，初创公司包装起良好的品牌形象，也会起到这样的作用——看起来更有实力、产品更有生命力——得到用户的认可、得到投资人的认可。这也是为什么很多互联网公司在账上还剩50万的时候（之前融资了数千万），更愿意拿这50万做一次全媒体的推广、或是搞一场发布会。其实他是要最后再包装一次自己，看能不能卖（融资）个好价钱。

那对于没有太多闲钱的初创公司来说，如何包装品牌呢，个人有以下建议：

1，有个看似厉害其实很简单的“小聪明”，比如有人提出来公司参访的要求，你可以这样告诉对方：好的，我一会儿让助理把公司地址发您。对方一听就觉得你有实力，对吧，连助理都有了，可见平时这位CEO很忙啊。其实呢，你说话这句话，掏出另外一个手机，输入刚刚的号码：您好，我是某某的助理，感谢您到访……各位，举一反三。

2，借力打力。假如我们自己没有品牌，那可以多和一些有品牌的公司发生互动。举例，如果您是一家刚刚成立的众创空间，那就让你的市场部策划一场活动，拉着已经知名的众创空间一起做，比如太库空间、车库咖啡、优客工场。。各位，举一反三。

3，增加在互联网上的曝光。这是一个没有中心化传播的时代，因此每一家公司、每一个人都具备了成为媒体的可能。在今日头条、搜狐公众平台等自媒体平台开个号，平时发一些企业的“软文”，你会发现百度就能搜索到了。

我们的准客户们，和你在业务往来之前，一定会在网上找一下你的官网、搜一下贵司的新闻，如果能够被搜到，而且看起来还不错，肯定是能加分的。同时，可以在百度知道、知乎等知识问答平台，来一些“自问自答”，其中道理，你懂的。

4，试着投稿给一些创业媒体。前提是文章不要太软文，最好有一些对行业的态度、对某类事件的独特分析，这样通常都不会被拒稿，像希鸥网、虎嗅等都很欢迎来自创业者的稿件，因为创业者的文字虽然不华丽，但很干货。

5，如果以上这些都困难，那最简单的——包装一下自己的朋友圈。连马化腾都说，微信绝不是一个社交产品，而是一个人的ID，等同于一个人的身份证，所以你看微信有多重要、朋友圈有多重要。大多数时候，一个陌生人加了我们微信，第一时间都会翻看我们的朋友圈，所以如果里面都是广告、都是链接，没有生活只有工作，想必会减分吧。

人生如戏，全靠演技。以上就是一点点思考，希望对大家有用。欢迎探讨交流。