希鸥网李志磊：为什么要做社群？什么是社群？做社群有什么好处？

什么叫社群？李志磊理解为拥有相同属性的人在一起组成的圈子。“有一个标签就是社群的概念了，就像今天来参加论坛的可能很多是媒体人，所以我们是一个有媒体标签的社群。”

李志磊表示，社群跟传统社区最大的区别是，社区把人简单的框在一起，用户之间没有直接互动，而社群在把人聚在一起后，积极地让里面的人相互沟通，形成持续互动。“做社群需要先考虑好三个核心的点：第一是高质量、可持续的内容；第二是变现能力，如果没有变现能力很难持续下去；第三是内容要有传播渠道和丰富的变现渠道。”李志磊说。

据了解，已经运营了两年多的希鸥网定位为CEO的圈子和生意，希鸥即为是CEO的简称，其三个业务核心是媒体、社群和企业服务，把媒体做成品牌建立和流量的入口，然后运用社群作为变现渠道和流量的激活，从而为企业服务。

谈到为什么媒体进行社群+战略？李志磊从分析传统内容媒体劣势进行：首先，纯内容媒体很难建立商业壁垒，因为纯内容的模式很容易被竞争对手抄袭，没有门槛、没有壁垒，也就没有生命力。其次，纯内容媒体跟粉丝之间几乎没有互动，商业价值比较小，品牌的认知度不足。再次，纯内容媒体的营收方式比较狭窄，目前主要还是靠公关收入和广告收入。

李志磊通过希鸥网在全国做社群为用户服务，提高用户黏性和转化的经验阐释了媒体加社群后的优势。他指出，媒体加社群不仅可以增加用户黏性，把社群里的用户变现，增加延伸收入，品牌的传播和建设也会加快。此外，媒体加了社群之后，可以积累付费用户，提高用户复购率、用户转化率、利润率等指标，更容易获得投资人的肯定，解决融资难题。