专访中商咨询集团创始人易鸣： 兴业强国 打造百年基业民族品牌

中国梦的实现、民族的复兴必然是“兴业强国”，而兴业就是打造具有社会责任的基业长青的民族品牌。——易鸣

当下，对于现代企业来说，品牌作为无形资产，正日益成为企业发展的新动能、创新驱动的新引擎。品牌优势代表着高品质和高认可度，意味着市场地位和利润。因此，无论是传统行业、互联网行业还是金融行业，越来越多的企业意识到品牌的重要性。

随着经济全球化步伐的加快，企业将面对更加复杂、竞争激烈的国际市场环境，企业必须塑造自己的品牌优势，并以品牌为核心竞争力，努力提升，增强保持自己品牌的竞争力。

作为国内首家集团化品牌孵化平台，中商咨询集团以打造“最负责任的品牌孵化机构”为宗旨，成立十年以来，中商咨询集团已帮助数百家企业进行品牌升级或转型，在权威机构组织评选的《2018-2019年十大最具品牌价值咨询公司排行榜》中位居第二，中商咨询集团在专业度指数、成长指数和客户满意度三个单项上排名第一，是中国最具品牌价值咨询公司中异军突起的最具成长价值的一颗新星，也是最值得客户信任的咨询公司。

中商咨询集团由来自清华大学、中科院等知名院所的资深专家及上市公司高管联合发起成立，建立了”智力孵化、科技孵化、人才孵化、资本孵化“的四大孵化体系，下属教育公司、咨询公司、市场调研大数据公司、科技公司、出版公司、投资公司，形成了专业能力提升、系统诊断咨询、市场调研及大数据支持、科技转化应用、品牌策划传播、资本运作系统升级的品牌孵化产业链。

实践中提炼管理方法 助力企业弯道超车

中商咨询集团创始人易鸣曾在大型上市央企、500强民营企业、中外合资企业等不同类型的知名企业任职，在30年的职业经历中积累了不同经济形态、不同发展阶段企业的经营理念和管理方法，分别涉及“生产制造、房地产及物业、物流供应链、商业服务及连锁经营、培训及咨询”等行业。通过从基层到高层的历练，经过对“战略规划、商业模式、人力资源管理、企业文化、品牌及营销”等经营管理问题的深入研究和实践应用，易鸣形成了独具特色、自成体系的经营管理理念和应用方法，创立了《实践管理学》的理论系统和应用体系。

易鸣强调管理理念提炼于经营实践，再实践应用于经营管理中，从实践中来、到实践中去。他认为只有真正通过实践检验，并帮助各类组织真正有效地提升了核心竞争力的经营管理方法和应用工具，才具有”针对性、系统性、可行性、实效性”，也才能达到组织战略目标实现的目的性。因此，《实践管理学》的精髓在于“实践出真知”，通过大量的实践案例提炼出管理方法和应用工具，帮助企业（组织）提升其竞争力，实现弯道超车。

以《实践管理学》体系为核心，2005年，易鸣创办了百源动力管理咨询公司，并于2010年成立了中商盛世国际管理顾问公司，就是为了打造“中国商界的盛世，实现兴业强国抱负”，经过10年的发展，组建了中商咨询集团，构建了完整的品牌孵化产业链，致力于帮助政府优化区域产业结构并形成区域产业链，同时通过区域产业链孵化具有可持续发展潜力的品牌企业，并帮助企业实现专业能力的内部可复制性，打造具有可持续发展能力的DNA。

在《实践管理学》的指导下，中商通过对政府、企业的咨询服务提炼出了不同应用方向的“管理体系模型 ”，为不同类型企业提供专业的管理方法和工具。此外，中商独立研发的《3业+3融品牌孵化系统》《企业核心竞争力价值模型》《金字塔链条式人才体系》《组织“DNA”裂变成长系统》等具有自主知识产权的管理应用模型均来源于经营与管理的咨询实践中，也是《实践管理学》的基础结构。

三业+三融 为品牌成长提供系统支持

希鸥网&CEO网了解到，中商集团秉持“成就伙伴、共享价值”的核心理念，以中商研究院为发展的核心引擎，研发了“三业+三融”品牌孵化系统，通过“产业发展研究、企业品牌缔造、专业能力塑造”的“三业产品链”，为政府、企业、企业家提供全方位的品牌孵化咨询；通过“融智、融源、融资”的“三融价值链”使客户收获可具有实际价值的专业服务。

在产业研究上，中商集合各行业权威专家为学科带头人组成的中商研究院，从行业整体发展高度进行分析，关注行业动态和发展趋势，更依托与高校、科研院所、企事业单位的广泛合作，把握行业重大专利技术的应用情况；梳理行业图谱，分析如何打通并形成产业生态链；分析产业链上的重点企业，针对龙头企业或重点项目，进行上下游企业分析，梳理可落地项目，推动形成区域产业集聚，优化区域产业结构，形成区域产业的核心竞争优势。

在长期的产业研究过程中，研究院积累了众多行业数据，并发布了《2015-2020年中国物流行业市场发展研究报告》《2018-2020年中国人工智能行业研究报告》《2018-2023年中国物联网行业研究报告》等行业、区域产业发展报告。

在品牌企业缔造上，中商通过《企业核心竞争力价值模型》（也称为《企业发展竞速跑车模型》），为企业确定战略发展方向；通过创新商业模式和强化市场能力，打造企业的强劲外动力，助其在竞争赛道上快速盈利；通过“企业内驱力”的构建，让企业的管理机制、管理流程更加简洁、高效、顺畅，确保企业可持续盈利；打造品牌文化，培养企业内在的“DNA复制能力”，助企业向“百年基业” 的可持续发展目标迈进。

在专业能力塑造上，易鸣强调，组成品牌企业的健康细胞元是“人才”，而具有可复制性“DNA”的人才培育体系才是“百年基业”最具价值的核心。据此，中商为企业量身定制并建立现代化的企业大学或商学院，形成组织常态化学习，帮助企业（政府）系统培育具有文化认同感的高素质人才，增强内驱力，全面构建核心竞争力。

同时，“三融价值链”，一是融智，将智力转化为生产力，不断提高企业自我发展的能力，变输血为造血，使企业自身具备可持续发展的核心竞争力；二是融源，利用平台自身优势，通过平台聚集效应为企业打通与技术、人才、资本之间的通路，形成共创、共生、共赢的合作模式；三是融资，通过融智融源不断增强企业自身造血能力基础上，适时“输血”，帮助企业搭上融资快车，加速企业的发展，以资本助推企业实现腾飞。

希鸥网认为，中商不能单纯定义为咨询公司或培训公司，而更准确的定位是“中国品牌成长孵化器”。“三业三融”不仅通过产品链为客户品牌成长提供系统支持，更助其融智、融源、融资，这就是中商领先的核心优势。

依托领先服务 助“人文”院校成科技产业典范

历经十余年的发展，中商咨询集团目前旗下拥有5家控股公司、2家参股公司，下设六大专业研究中心和九大行业事业部，在全国主要省会城市成立了分支机构，在深圳、成都等城市建立了“科技、环保、军民融合、科教”等不同产业特色的6个产业园，拥有国内外科技专利资源8000多项。中商研究院融合集团内外各领域精英人才，长期致力于区域经济和产业发展的前瞻性研究，破解企业可持续性发展的难题。现有部委专家38名、合作科研院所及高校专家516名、产业专家及经济专家200余名，可为中国企业发展提供最负责任、最具实效性的体系完备的专业服务链。

依托行业领先的品牌服务，中商相继服务了成都天投市政运营公司、景德镇黑猫集团、深圳锦华集团、外交部基建处、北京师范大学科技集团、北京农学院等知名企业，成都市、青岛市、大同市、攀枝花市、铜陵市、遵义市等政府的区域产业发展规划。

以北京师范大学科技集团为例。2018年8月，继出版行业、教育行业之后，北京师范大学进军科技产业，成立了北京师范大学科技集团，成为全国第一家控股科技集团的院校。因北师大“人文”院校的标签，外界对这一科技集团并不看好，科技集团的发展基础也远不如出版和教育两大产业。而实际上，北京师范大学拥有6个A+学科和15个A类学科，1826件专利申请总量，科研水平在全国高校排名第六，在“脑科学开发、生物医药、环境科技、电子信息、新材料”等专业领域具有领先优势。

易鸣认为，北京师范大学科技集团拥有一定的科技优势却寸步难行的根本原因，在于企业使命、企业定位、业务板块、发展路径等的不清晰。因此，中商梳理并清晰构建了北京师大科技集团战略规划，明确发展方向、确定发展目标并辅以保障措施。如今，北京师范大学科技集团已形成了“教育科技”为核心，以“科技创新”为重点，以“科技服务”为保障，建立“一核两翼”的产业格局，加强“科技成果转化中心、产业基地、创投基金”三大支柱的建立，致力于将北京师范大学打造成“科技与产业结合的典范”。

兴业强国 打造百年基业的民族品牌

分析当下的市场环境，易鸣认为，中国经济一段时间内的核心就是“深化变革、结构调整、稳定增长、创新驱动”。在这一背景下，由高增长转变为高质量将是经济发展的重大变化，部分过剩或落后的产业或企业应加快转型升级的调整，否则将面临发展生存的危机；其次，企业高管在这时首先更需要加强对国家经济发展政策的关注、研究和解读，同时密切关注产业发展；此外，企业应该更重视和提升内部的综合素质，除了学习，更应该聘请权威专业机构为其提供专业梳理、系统诊断、整体孵化的系统解决方案，保障管理专业化和员工职业化。

在变革创新的背景下，品牌转型升级的必然需求将为中商咨询集团带来更多的发展机遇。中商咨询集团，义不容辞。正如易鸣院长所说：“中国梦的实现、民族的复兴必然是‘兴业强国’，而兴业就是打造具有社会责任的百年基业的民族品牌。”

未来，中商更将秉承“成就伙伴、共享价值”的宗旨，以最负责任的业务态度，以严谨的专业研究精神，以上市公司的严格标准，帮助企业“融智、融源、融资”，专注于“智力、科技、人才、资本”的孵化，构建企业品牌成长的“生态链”，最终成为管理咨询领域及品牌孵化的旗舰。