希鸥网专访华夏品质创始人王保田:必须赋品牌以内涵 而不是做表面文章

发表时间:2019-05-24 17:13

“羊是群居的动物,狼是孤独的王者。创业是孤独的,但不要害怕孤独,要养成做王的习惯。”

在信息越来越碎片化,媒介越来越多元化,用户越来越分散的时代,内容、娱乐、体验、社交、互动、族群成为品牌传播的新焦点,品牌的概念在移动互联网时代显得更为重要。

品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对顾客而言,品牌不仅意味着消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

华夏品质创始人王保田表示:“品牌管理已成为企业发展与竞争的最重要的战略之一,成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力。”

希鸥网了解到,华夏品质是一站式品牌营销服务平台,通过研究商业模式定义品牌模式,提供优秀的品牌整合解决方案,业务涵盖品牌营销诊断、品牌营销定位、品牌价值沟通、品牌价值落地、方案导入推进等。

赋品牌以内涵 而不是做表面文章

王保田曾任网龙(中国)网络有限公司高级商务经理、百度文学渠道总监;曾推进熊猫看书、百度书城战略合并,推进百度文学向泛娱乐转型,并与苏宁集团签订战略合作协议,全国试点网络文学与苏宁广场相结合的阅读新体验;曾创办海峡头条并担任总经理,在公司成立伊始即获得数百万天使轮融资。

数年的工作积累,尤其是在百度的工作经历,使得王保田对品牌有了深入了解。王保田分析,品牌规划管理的最终目的是让企业品牌区别于市场上同类品牌,使企业品牌长远发展,走在其他品牌的前列。品牌规划管理对企业品牌来说是预防的疫苗,是治病的良药,同时也是企业品牌发展的指引者。

根据多年的经验,王保田把品牌塑造概括为三个方面。一是品牌的主要驱动因素是消费者;二是品牌价值增值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表现;三是品牌就是一个符号,企业必须赋予这个符号以内涵,令消费者有归属感,而不是做表面文章。

2019年,王保田创办北京华夏品质品牌管理中心(以下简称“华夏品质”),通过品牌包装、央视广告代理、企业宣传片制作、媒体资源整合等进行企业品牌的整体规划和设计。

既符合市场行情 也符合企业需求

品牌规划是以建设强大并富有生命力的品牌为核心的企业品牌规划项目,立足于企业品牌长远发展的角度为企业品牌设立相关的目标、方向、原则以及管理规划。

“在如今经济高速发展文化百花齐放的信息经济时代,最为重要的不是品牌的确立,而是保障品牌的生命力、发展力为企业品牌生生不息做出贡献。”王保田说。

王保田告诉希鸥网,华夏品质创始团队深耕企业服务行业数年,秉承着诚信、专业的原则,致力于为广大中外客户提供更具价值的服务。在公司内部管理上,华夏品质也致力于构建完整的品牌价值体系,厘清企业的品牌结构图谱,进而对品牌体系进行系统性定位,确保品牌战略价值的有效性和可持续性。

华夏品质运用大数据对市场行情分析,制定相应的品牌策划方案,既符合市场行情发展,同时也符合企业需求;使用科学有效的管理模式的同时,关注企业具体情况,具体问题具体分析,找到企业品牌的特点并将其优化放大,分辨最适合企业发展的模式;将企业文化、企业经营理念、品牌基本架构等,通过有效组合融合到品牌策划当中,提升品牌知名度,提升企业的竞争力;分析目标消费群体的购买行为以及购买心理,站在消费者的角度给消费者良好的用户体验,培养消费者的认可度与忠实度;积极与消费者互动交流,提高消费者群体中企业品牌的口碑,巩固企业品牌形象。

让战略落地 让创意价值最大化

品牌规划管理能有效的为企业品牌确立前进的方向,行事的准则,最终的目标以及战略指导,形成有效的品牌口碑营销。王保田介绍,华夏品质曾为福建金鹭星水暖有限公司进行品牌建设与宣传,全新打造公司理念、公司文化、公司产品等,最终助力该公司获得消费者的青睐,短时间内提高公司销售额。

目前,华夏品质致力于协助更多的中国企业提升品牌意识,塑造品牌形象。下一步华夏品质将围绕产品卖点,立足品牌战略高度,全面梳理品牌定位、品牌视觉、产品线、市场推广等企业营销工作,为企业提供清晰的品牌发展规划,让战略落地,让创意价值最大化。

“创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合,从而创造出更大经济或社会价值的过程。成功的创业者需要具备丰富的市场认知、乐观的心态、超强的学习能力、一流的执行力和良好的语言沟通能力。”王保田告诉希鸥网。

王保田强调:“羊是群居的动物,狼是孤独的王者。创业是孤独的,但请不要害怕孤独,要养成做王的习惯,把握当下趋势,参与到时代的发展中,去引领这个时代。”

立足品牌战略高度,围绕产品卖点,为企业提供清晰的品牌发展规划,致力于打造一站式品牌营销服务平台,引领时代发展,华夏品质,未来可期!


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